Активация данных
Активация данных - это
концепция раскрытия потенциала данных посредством формирования понимания (insights) и превращения этого понимания в действие.
Концепция маркетинга, управляемого данными, не является новой, однако, в
настоящее время становится обязательной для маркетологов и будет формировать
маркетинговые стратегии еще много лет.
Есть три стадии процесса активации данных:
1. 1. ЗАГРУЗКА
ДАННЫХ
Получение данных из любого источника и загрузка их в централизованную платформу единой структуры. Данные могут поступать из любого
количества источников. Маркетолог может агрегировать данные из разных систем,
таких, как вебсайты, мобильные вебсайты, мобильные приложения, офлайновые базы
данных, системы CRM, медиасистемы и многих других.
2. РАСКРЫТИЕ ПОТЕНЦИАЛА
После того, как данные
загружены в централизованное хранилище, маркетолог раскрывает их потенциал и
приобретает понимание посредством аналитики. Полученное понимание используется для оптимизации маркетинга. Примеры: анализ профиля аудитории, моделирование похожей (look-alike, act-alike).
3. ВЫГРУЗКА И
ПРИМЕНЕНИЕ ДАННЫХ
Это наиболее сложный
и трудозатратный элемент активации данных. Требуется глубокая интеграция с партнерской
экосистемой приложений интернет-рекламы, чтобы передавать разработанные
сегменты данных партнерам для запуска кампаний, при этом обеспечивая высокий
охват аудитории и исключая утечки данных. Также требуется обратная интеграция,
чтобы контролировать процесс выполнения кампаний в реальном времени, и, при
необходимости менять параметры кампаний и дизайн маркетингового сообщения.
Система активации данных BlueKai
Система активации
данных BlueKai содержит набор продуктов для загрузки и унификации данных из
различных источников, аналитики аудиторий, а также активации кампаний по
полученным аудиториям в партнерских сетях интернет-рекламы непосредственно из
интерфейса системы.
Система активации включает следующие модули:
- Платформу управления данными
- Маркетплейс аудиторий, где можно приобрести данные третьих сторон
- Аналитику аудиторий
- Модуль интеграции с системами интернет-рекламы
Платформа управления данными
(DMP)
Платформа управления данными BlueKai позволяет создавать
ваши целевые аудитории, комбинируя ваши собственные данные и покупные данные третьих
сторон, нацеливать на эти аудитории кампании партнерских рекламных сетей,
поисковые кампании, таргетированную рекламу в видео и социальных сетях, а также
постоянно измерять эффективность этих кампаний, чтобы, при необходимости,
корректировать медиа-закупки и креативное наполнение.
Вам нужна DMP, если:
- Вы управляете несколькими интернет-кампаниями в различных рекламных сетях, биржах и на различных площадках.
- Вам нужен контроль всех ваших цифровых активов, предотвращение утечек и мониторинг использования данных партнерами.
- Вы делаете ретаргетинг и хотели бы улучшить масштабируемость, нишевой таргетинг и возможности обмена сообщениями.
- Вы хотите лучше таргетировать кампании для улучшения отклика и конверсии.
- Вы покупаете размещения в СМИ, данные аудиторий, или пользуетесь услугами бирж интернет-рекламы на постоянной основе.
- Вы хотите контролировать затраты на рекламу.
См. также:
No comments:
Post a Comment