Платформа управления данными Oracle BlueKai - Часть 3

Маркетплейс данных аудиторий (aka Oracle Data as a Service for Marketing)

Маркетплейс данных аудиторий Bluekai агрегирует анонимные данные посетителей ведущих сайтов электронной коммерции, а также данные ряда провайдеров оффлайновых, онлайновых и мобильных данных. Доступны данные аудиторий B2B и B2C для ключевых отраслей. Маркетологи получают доступ к более чем 1 млрд. профилей с около 30 000 атрибутов, доступных для анализа и построения оптимальных аудиторий.

Вот некоторые типы доступных данных аудиторий:

• Данные о намерениях. Эта категория включает пользователей, которые продемонстрировали намерения приобрести конкретный продукт или услугу в различных отраслях, а именно: автомобили, финансовые услуги, путешествия, образование, розничная торговля, потребительские товары, недвижимость, сервис.
• Данные B2B. Эта категория включает пользователей, которие похожы в профессиональном плане – с точки зрения размера компании, функциональной области, отрасли и/или позиции в компании.
• Георгафические и демографические данные. Эта категория включает пользователей, которые самостоятельно указали свою географическую/демографическую информацию, либо же, чье географическое положение определено из IP-адреса. Эта информация доступна в привязке к стране (в некоторых странах – к штату или области), возрасту, образовательному уровню, полу, стутусу домовлядельца, наличию детей и другим параметрам.
• Предикторы интересов и стиля жизни, а также данные о предыдущих покупках. В эту категорию входят пользователи, чьи интересы или принадлежность к группам стиля жизни были выражены не явно, а смоделированы на основе поведения и предыдущих покупок. Категории включают частые и предыдущие покупки (одежда и электроника), а также группы по поколениям (Gen-X и беби-бумеры)
• Брендированные данные. Некоторые из крупнейших провайдеров данных  предлагают свои активы данных через маркетплейс Oracle DaaS for Marketing. Всего доступны данные от более 30 брендовых партнеров в области онлайн, оффлайн, мобильных и смоделированных данных аудиторий.

Рис.1. Некоторые из брендовых поставщиков данных в Oracle BlueKai

Полезные ссылки:

• Раздел Oracle Data as a Service for Marketing: https://www.oracle.com/cloud/daas-marketing.html
• Каталог поставщиков данных - Oracle Blue Kai – Buyer’s guide: http://www.oracle.com/us/solutions/cloud/data-directory-2810741.pdf
• Документация Oracle Data-as-a-Service for Marketing:  http://docs.oracle.com/cloud/latest/daasmarketing_gs/index.html

Платформа управления данными Oracle BlueKai - Часть 2

Часть 1

Активация данных

Активация данных - это концепция раскрытия потенциала данных посредством формирования понимания (insights) и превращения этого понимания в действие. Концепция маркетинга, управляемого данными, не является новой, однако, в настоящее время становится обязательной для маркетологов и будет формировать маркетинговые стратегии еще много лет.

 Есть три стадии процесса активации данных:

1.      1. ЗАГРУЗКА ДАННЫХ

Получение данных из любого источника и загрузка их в централизованную платформу единой структуры. Данные могут поступать из любого количества источников. Маркетолог может агрегировать данные из разных систем, таких, как вебсайты, мобильные вебсайты, мобильные приложения, офлайновые базы данных, системы CRM, медиасистемы и многих других.

2. РАСКРЫТИЕ ПОТЕНЦИАЛА

После того, как данные загружены в централизованное хранилище, маркетолог раскрывает их потенциал и приобретает понимание посредством аналитики. Полученное понимание используется для оптимизации маркетинга. Примеры: анализ профиля аудитории,  моделирование похожей (look-alike, act-alike).

3. ВЫГРУЗКА И ПРИМЕНЕНИЕ ДАННЫХ

Это наиболее сложный и трудозатратный элемент активации данных. Требуется глубокая интеграция с партнерской экосистемой приложений интернет-рекламы, чтобы передавать разработанные сегменты данных партнерам для запуска кампаний, при этом обеспечивая высокий охват аудитории и исключая утечки данных. Также требуется обратная интеграция, чтобы контролировать процесс выполнения кампаний в реальном времени, и, при необходимости менять параметры кампаний и дизайн маркетингового сообщения.

Система активации данных BlueKai

Система активации данных BlueKai содержит набор продуктов для загрузки и унификации данных из различных источников, аналитики аудиторий, а также активации кампаний по полученным аудиториям в партнерских сетях интернет-рекламы непосредственно из интерфейса системы.

Система активации включает следующие модули:

• Платформу управления данными 
• Маркетплейс аудиторий, где можно приобрести данные третьих сторон
• Аналитику аудиторий
• Модуль интеграции с системами интернет-рекламы

Платформа управления данными (DMP)

Платформа управления данными BlueKai позволяет создавать ваши целевые аудитории, комбинируя ваши собственные данные и покупные данные третьих сторон, нацеливать на эти аудитории кампании партнерских рекламных сетей, поисковые кампании, таргетированную рекламу в видео и социальных сетях, а также постоянно измерять эффективность этих кампаний, чтобы, при необходимости, корректировать медиа-закупки и креативное наполнение.

Вам нужна DMP, если:

• Вы управляете несколькими интернет-кампаниями в различных рекламных сетях, биржах и на различных площадках.
• Вам нужен контроль всех ваших цифровых активов, предотвращение утечек и мониторинг использования данных партнерами.
• Вы делаете ретаргетинг и хотели бы улучшить масштабируемость, нишевой таргетинг и возможности обмена сообщениями.
• Вы хотите лучше таргетировать кампании для улучшения отклика и конверсии.
• Вы покупаете размещения в СМИ, данные аудиторий, или пользуетесь услугами бирж интернет-рекламы на постоянной основе.
• Вы хотите контролировать затраты на рекламу. 

См. также:

Следующая часть - Маркетплейс данных аудиторий - Платформа управления данными Oracle BlueKai - Часть 3

Предыдущая часть - Платформа управления данными Oracle BlueKai - Часть 1

Data Activation Platform

Платформа управления данными Oracle BlueKai - Часть 1

Что такое платформа управления данными Oracle BlueKai

BleuKai – это облачная платформа больших данных, которая позволяет персонализовать онлайновые, оффлайновые и мобильные маркетинговые кампании благодаря извлечению и использованию более богатой и полезной информации о целевой аудитории.

Платформа управления данными (DMP) BlueKai загружает и хранит данные клиентов и аудиторий в облачном хранилище данных, чтобы помочь реализовать персонализованные многоканальные маркетинговые кампании, тем самым обеспечивая их более высокую окупаемость.

Также в Bluekai реализован маркетплейс, куда целая сеть партнеров поставляет около 1 млрд. анонимных профилей интернет-пользователей (cookies) с информацией об их интернет-предпочтениях, что дает возможность сегментировать эту аудиторию и запускать для нее персонифицированные интернет-кампании через ряд партнеров или с помощью Oracle Marketing Cloud.

Рис. 1. Платформа управления данными Oracle Marketing Cloud

Выгоды от использования BlueKai

• Понимание аудитории для принятия более качественных маркетинговых решений.
• Объединение  ваших собственных данных с данными третьих сторон для создания 360⁰-представления о клиенте
• Увеличение конверсии и других ключевых показателей благодаря интеграции данных в ваши кампании в режиме реального времени
• Экономия времени и ресурсов благодаря унификации работы с партнерами в маркетинговой экосистеме.

Основные функции BlueKai

• ·  360⁰-объединение данных: агрегация маркетинговых данных о клиентах и аудиториях из всех разрозненных источников в едином облачном хранилище
•      Создание масштабируемых аудиторий: Возможность применения маркетинговых меседжей, которые хорошо сработали для клиентов, которых мы знаем, для огромной анонимной аудитории интернет-пользователей (всего около 1 млрд. профилей в хранилище), имеющей схожие предпочтения.
•     Активация аудиторий одним кликом:  Быстрая выгрузка данных и аудиторий в ведущие платформы интернет-рекламы: рекламные сервера, баннерные сети, DSP, SSP, рекламные биржи(Trading Desks)
•      Исследование и предсказание: Использование аналитики BlueKai для выделения сегментов аудиторий из ваших собственных данных.
•      Объединение маркетинговых данных из различных устройств (с учетом Device ID) для создания унифицированного представления об аудитории.

См. также

Платформа управления данными Oracle BlueKai - Часть 2

Oracle покупает AddThis

Oracle покупает AddThis

5 января 2016 г. Oracle анонсировал покупку компании AddThis. Сумма покупки не разглашается, однако, по слухам, находится в пределах 100-200 млн, что неплохо для фирмы в 110 сотрудников.

AddThis создавалась, как сервис социальных закладок, который позволял владельцам сайтов добавлять на них кнопки "Поделиться", чтобы пользователи могли размещать закладки на понравившийся контент на своих страницах в соцсетях. 

Со временем компания стала предлагать дополнительные услуги, а именно, продавать клиентам информацию о том, чем интересуются посетители их веб-сайтов на других ресурсах.

Сегодня AddThis отслеживает около 1,9 млрд. уникальных пользователей в месяц на 15 млн. вебсайтов, помогая вебмастерам распространять их контент, а маркетологам увеличивать эффективность рекламных объявлений.

Согласно пресс-релизу, данная покупка должна упрочнить позиции облачной платформы управления маркетинговыми данными Oracle Data Cloud, которая консолидирует данные о поведении клиента в различных каналах и позволяет использовать полученные знания для более целевого маркетингового воздействия, персонализации и маркетинговой аналитики.

Сервис Oracle Data Cloud также включает в себя два недавних приобретения:  Datalogix, купленный в декабре 2014 г., и платформу управления данными BlueKai, приобретенную в феврале 2014г.

Официальный пресс-релиз Oracle: https://www.oracle.com/corporate/acquisitions/addthis/index.html

Статья в TechCrunch: http://techcrunch.com/2016/01/05/oracle-addthis/

Статья в Business Insider: http://www.businessinsider.com/oracle-to-acquire-addthis-2016-1